Espião móvel

O paulistano Caio Novaes, abriu sua caixa de e-mails, como fazia em todas as manhãs. Era o dia 1º de julho deste ano. Recebeu uma mensagem que o chamou atenção vinda de um amigo na internet. O titulo dizia: “Convite: Diário Celular”. Foi a primeira mensagem a ler naquela data. Ele não achava que seria lembrado para participar de uma iniciativa como aquela. Não havia se candidatado. Retornou a notificação com uma resposta positiva. Caio era o novo personagem do primeiro Reality Show Mobile da América Latina.

No mesmo dia recebeu outra mensagem, desta vez com dicas para tirar uma foto divulgação e marcando uma entrevista com o pessoal do Diário Celular. Tudo acontecia muito rápido. Foi aprovado no encontro e o avisaram de que deveria estar disponível para participar do evento dentro de 20 dias. Depois de uma semana compareceu a uma festa no Rio de Janeiro, onde conheceu os outros 14 participantes.

Todos eram blogueiros, como ele, mas de diferentes regiões do País. O blog de Caio, o Brogui.com , aborda temas diversos e registra, em média, 15 mil visitas por dia. Recentemente seu indexador de blogs, o Brogui Blogs, recebeu um aporte de capital e, na época do convite, ele estava focado no projeto. O indexador foi o motivo para Caio participar. Queria ganhar visibilidade e divulgar o seu negócio. Viu na iniciativa uma janela. Os escolhidos disputariam, junto a ele, os prêmios de um iMac e um iPhone.

Os personagens atualizariam durante 30 dias o perfil no Orkut pelo aparelho móvel. Enviariam torpedos SMS para 49400 com a primeira palavra “Diário”. Seria como um BBB só que móvel e sem a mamata das festas, de passar o dia na beira da piscina jogando conversa fora; os participantes continuariam com a vida que levavam. A condição era enviar mensagens dizendo o que estavam fazendo, fosse relevante ou não. Cada comentário feito sobre as ações dos participantes os renderia pontos e aumentaria as chances de vitória.

Caio recebeu da Compera nTime, criadora do projeto, um depósito de R$ 540 para colocar créditos no seu celular. Teria que pagar o preço de um torpedo SMS para cada mensagem enviada, o equivalente a R$ 0,30 por atualização. Dali uma semana, começaria o jogo.

Os donos da empresa investiram R$ 100 mil na aplicação, que foi desenvolvida em quatro meses. O intuito era funcionar como uma campanha de marketing viral além de criar a cultura do uso da ferramenta. Escolheram como as estrelas do projeto blogueiros com, no mínimo, 5 mil leitores diários de suas páginas para fisgar. Achavam que os leitores iriam segui-los.